Fintonic
Fintonic es una app fintech española con oficinas adicionales en México y Chile. A principios de 2019, trabajamos en estrecha colaboración con sus equipos internos de UX y Producto para definir un conjunto de valores de marca y dar vida a una identidad nueva y coherente.
Esta identidad digital se construyó en torno a un concepto central de la naturaleza líquida y fluida del dinero en constante movimiento. La aplicación de Fintonic permite a los usuarios gestionar esto (y sus otras finanzas) tan rápida y fácilmente como esperan.
Cliente:
Año:
Fintonic
2022
El logotipo de Fintonic es una combinación de icono y marca denominativa. La sencillez inherente al icono (y a los iconos de aplicaciones en general) nos hizo ser conscientes de la necesidad de utilizar siempre los dos elementos juntos en la fase de lanzamiento inicial.
El icono de la "F" se diseñó con una cuadrícula geométrica de círculos y líneas, y se basó en elementos de anteriores logotipos de Fintonic. Esta preservación del valor de marca no era estrictamente necesaria desde el punto de vista de la identidad (Fintonic aún tenía mucho margen para crecer y explorar direcciones completamente nuevas), pero nos permitió reflejar lo que pretendía ser más una evolución gradual que una revisión completa de la empresa.
Un año después del lanzamiento, nuestro objetivo era empezar a impulsar el valor de marca del nuevo icono por sí solo cuando fuera apropiado. Empezamos con experiencias contextuales en las que el entorno de la marca Fintonic ya se había establecido para el usuario.
La letra F
Curve & Dot: formas del anterior logotipo de Fintonic
La naturaleza cíclica y fluida del dinero
Cerebri Sans es un tipo de letra cálido basado en los primeros grotescos y sin gracias geométricos. A diferencia de otras alternativas de código abierto o de Google Font, incluye todos los pesos, cursiva auténtica, números tabulares y signos diacríticos necesarios para escribir en español. El precio también fue un factor importante: necesitábamos licencias para escritorio, web y aplicaciones para un millón de usuarios en tres territorios.
Colores de marca
La paleta de colores elegida se caracteriza por tonos vibrantes y fuertes para destacar de las tonalidades típicas del sector bancario. El gráfico anterior muestra sus proporciones de uso previstas.
Tomamos la firme decisión estilística de apoyarnos en gran medida en la ilustración y la animación para la renovación de la marca, utilizando ambas en toda la aplicación y el sitio web.
El sitio web (diseñado por nosotros y desarrollado por Fintonic) muestra esta potente mezcla de ilustración y animación para la marca.
Estilo de ilustración
Uno de nuestros principales objetivos para el estilo de las ilustraciones era la sencillez. Las ilustraciones debían combinar bien con los distintos componentes de la aplicación y el sitio web. Es un estilo sin demasiados detalles y que recurre con frecuencia a formas sin líneas (excepto cuando se destacan o separan determinadas zonas, como la manga de un jersey en el torso de una prenda).
Personajes de Fintonic
Se eligieron los tres colores principales de la paleta de la marca para dar un aspecto minimalista y reconocible, junto con dos grises para los elementos de fondo. El blanco sirve como color adicional y como fondo general para las ilustraciones.
Desde el punto de vista anatómico, los personajes tienen proporciones realistas para ayudar a consolidar la idea de que Fintonic es una aplicación para la vida cotidiana (finanzas personales).
Nuevas tarjetas de débito
La entrada de Fintonic en el mercado español y mexicano de tarjetas de débito supuso un nuevo y emocionante paso en la trayectoria de la empresa. Se iban a introducir tres tarjetas, con niveles escalonados: Go, Plus y Premium.
Se eligió el color principal de la marca para la primera tarjeta, ya que sería la opción más popular con diferencia, con el mayor volumen de unidades. Para la Plus se eligió el aguamarina para darle un toque distintivo. Para la Premium, se utilizó el azul marino de la marca para sugerir elegancia y exclusividad, un concepto reforzado con el material metálico.
Mientras planificábamos el diseño de marca para el lanzamiento de las tarjetas, decidimos la necesidad de una pequeña sesión de estudio de 3 fotos (una para cada tarjeta).
Encargamos el proyecto a Las Coleccionistas, un dúo de fotógrafas afincadas en Barcelona que también están especializadas en escenografía. Nuestro objetivo era conseguir una escenografía única que representara las modernas formas geométricas de Fintonic, a la vez que contrastara con toques orgánicos de elementos naturales.
Para la fotografía de estilo de vida de Fintonic, definimos una estética cotidiana con color y una cierta dirección artística que diera juego en composiciones con elementos de diseño secundarios. Se buscaron modelos de aspecto natural, con poses no forzadas y una actitud positiva.
En el diseño de la marca y en las redes sociales, las formas que componen el logotipo se emplearon como elemento de diseño, con directrices específicas que definían su uso. Utilizadas individualmente o en un patrón, podían contener elementos de fondo de color o máscaras para fotografía.
Trabajemos juntos
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