Basándonos en el triángulo imposible de Penrose, creamos un diseño tipográfico como uno de los activos secundarios de la marca. Su forma triangular refleja el icono del toro ya existente en El Toril. Además, en consonancia con el tema underground, ilustramos una serie de pegatinas de la marca que se utilizarían en los diseños y en los envases de comida a domicilio.

Un objetivo clave para El Toril en 2023 era destacar y promocionar su oferta de hamburguesas smash, para lo que diseñamos este logotipo secundario.

El encargo consistía en crear una amplia gama de piezas individuales con fuerza que pudieran utilizarse juntas para formar una identidad por capas en un estilo punk-lite. Esta pieza de lettering utiliza el semitono como sombra, recurso que también se ve en las ilustraciones de la marca.

Otro logotipo secundario se basaba en la frase publicitaria española "Aquí se come con las manos". Toda una declaración de intenciones.

La paleta de colores es cálida, atrevida y adecuada para el estilo de ilustración vintage, presentando el rojo como color principal de la marca.

Trabajamos con el cliente para definir varios mensajes clave que eran especialmente importantes. Uno de ellos era la idea de alejarse del típico posicionamiento de comida rápida e inclinarse por la idea de que se trata de hamburguesas artesanales destinadas a ser saboreadas.

Estos mensajes pronto evolucionaron en un conjunto de diseños que se utilizaron de forma destacada en el merchandise y en toda la identidad. Izquierda/superior: un diseño basado en la típica frase española "está de muerte".

Los bodegones de los productos que se ven arriba se crearon con ayuda de la IA. Utilizando una mezcla de Midjourney, Photoshop y fotos de las propias hamburguesas (tomadas por Carla Pino), conceptualizamos tres escenografías virtuales y compusimos elementos adecuados para cada color.

El tono general es de rebeldía y de comida punk cocinada con calidad gourmet. Derecha/arriba: una animación estilo máquina tragaperras.

Diseño de camiseta e ilustración para promocionar los "tequeños" de El Toril, un entrante típico venezolano de masa de pan con queso en el centro (los propios fundadores son venezolanos).

Al abrir su restaurante en Conde Duque, Madrid, El Toril recurrió a Nihil Estudio, una empresa española de diseño de interiores con sede en Valencia. Partiendo de nuestros recursos gráficos de marca, El Toril y Nihil Estudio trabajaron para diseñar un espacio atrevido con varias salas, una de las cuales recibió el nombre de "Pink Room", en referencia al legendario pulled pork de El Toril.

El estilo de pegatinas de la identidad puede verse en los envases de las hamburguesas para llevar. Es un sistema especialmente adaptable y fluido, que puede combinarse con secciones minimalistas de color plano cuando sea necesario. Esto permite crear zonas de "caos controlado" y zonas de diseño limpio y ajustado. Este sistema tiene muchas ventajas, aunque es más difícil de controlar en términos de coherencia. En el caso de una marca con un equipo pequeño, como El Toril, es fácil de gestionar y pueden permitirse este grado de flexibilidad y fluidez.